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与欣欣向荣的票房市场格格不入的是,春节档8部影片中的《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》4部影片先后在春节档即将结束之际宣布撤档,被网友戏称“打不过就跑”。
“撤档元年”的春节档票房为何会出现“旱的旱死,涝的涝死”两极分化的现象?电影档期究竟是什么东西?它究竟有什么学问?春节这个热门档期真有那么“香”吗?
文 | Paella 图 | 四象设计部
电影档期究竟是什么东西?
众所周知,所有电影的上映时间都有一定的期限,从院线上映日到下映日之间的时间间隔就是一部电影的档期,一般由发行方根据电影的成本、题材和受众来决定,合适的档期对于一部电影的票房可能起到关键性的决定作用。
院线在影片公映前会获得加密的数字拷贝文件,称为“密钥”,拥有密钥即可读取服务器上的电影信息,实现正常放映。密钥中包含档期信息,可控制影片在影院的上映时间,当前多数影片的密钥时间为一个月。
但实际上,许多电影的放映期都比一个月要长很多,毕竟多一天的排片,票房就能多涨一点。如果发行公司想要延长档期,需要向密钥制作方申请密钥延期。
一般来说,影片是否申请密钥延期、延期多久,主要是依据电影版权方的意见,参考因素是电影在市场里的“热度”。
四象记录了2023年票房成绩各异的8部影片的密钥延期情况,大部分档期时长与票房呈正相关,但仍不排除一些有特殊意义的献礼片延长上映的情况。
虽然电影档期安排的自由度比较高,密钥延期情况也很常见,但档期快结束前临时撤档的操作属实不常见。
因为一部电影的定档,不仅凝结了定档前至少一年半的筹备、拍摄、制作的心血,还包括定档后要投入的宣发费用,发预告片、做海报,跑路演...
院线是各路影片轮番上映的“战场”,观众的注意力也有限,一系列宣发成本投进去,没放几天就下档了,等到择期再上档,之前集中投入换来的热度差不多也凉了。
不过,对片方来说撤档也是一种没有办法的办法,比如临时撤出春节档的《红毯先生》成本2.6亿,春节期间仅收获8232万元票房,如果选择头铁继续迎战,陷入低票房低排片的循环,最后可能连成本都很难收回。
为什么非得在强手如林的春节档挤破头,让我们一起看看,其他档期的票房收入究竟如何?
七大热门档期哪家强?
根据2023年各种假期的排布,四象统计了全年最热门七大档期的票房情况。其中,时间最长的暑期档总票房和观影人次最高。
但从单日票房来看,春节档绝对是爆发力最强的。作为为数不多的长假,春节档无疑是全年最抢手的档期,全家团聚的气氛也是票房的最大助推buff。
2024年春节仅仅7天就创造了超过80亿票房的影史新高,而2023年春节期间单日平均票房近10亿,暑期档单日平均只有2亿,而春节档头部影片《满江红》更是借力夺下全年票房冠军。
纵观近十年的票房冠军,除了2021年的《长津湖》在国庆档上映外,其它年份冠军均出自春节档或暑期档。
持续90天的暑期档能够出一部爆款影片并不稀奇,但仅7天假期的春节档却能滋养出这么多票房冠军,足以说明这个档期的聚集效应,“春节档大战”说是全年最受关注的档期也不为过。
然而,欣欣向荣的票房市场背后是几家欢喜几家愁的格局,看似繁荣的春节档,只有最具话题度的头部影片能吃到红利早已不是偶然,如果不是此次四部电影因提前撤档上了新闻,不少观众恐怕注意不到光芒背后有多少片子成了“炮灰”。
春节档蛋糕虽大,却不一定吃得到
四象查阅了2018-2023年五个年度的春节、暑期档各个作品的票房贡献度(疫情原因,2020年数据空缺)。
不出所料,历年春节档票房前3名都出现“垄断”严重的情况,第一名票房占比通常可达30%-40%,而三名开外的影片加起来占比都很难超过20%。
2024年春节档更是头部大片的游戏,《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部就贡献了64%的票房,《熊出没:逆转时空》和《第二十条》各占17%,Top4影片分走了春节档98%的蛋糕,剩下4部只能分食2%的“蚊子肉”,紧急撤档也是情理之中的选择。
反观暑期档,由于档期战线较长,上映影片数量多,前四名影片的票房占比基本在50%左右,头部影片有机会制造出不止一个爆款,排名靠后的影片也不至于颗粒无收。
春节档短短7天的假期时间完全不够口碑发酵起来,只能比前期谁营销得好,谁的班底更有号召力,谁砸的钱多。
纵观春节档大战中的胜者,谁能够获取最多的关注,谁就能把排片空间和票房空间全部吸走,而没有花大成本造势的中小体量的电影几乎没有生存空间,更不用谈逆袭。
不过这些年春节档一直有一个闷声发大财的赢家——动画电影《熊出没》。从2014年第一部上映,十年十部至今累计票房已经超过70亿。
作为一部受众年龄较低的动画片,《熊出没》抓住了亲子市场,培养了自己固定的粉丝群体和观影人群,一个十年之久的IP还能够打出一手情怀牌,在每年春节档的厮杀中,保持稳定向上的发挥。
仅7天的春节档票房大战就像一场大逃杀,没有均分蛋糕,只有观众和资源的争夺;没有peace和love,只有成王败寇的残酷。
说到底,现在观众能够消费的娱乐产品太多,时间和金钱又有限,如果只是制作成本高,却没有能够让观众愿意掏腰包的内容优势,没有在话题度上获取先机,就注定难逃炮灰的命运。
这个春节档你去影院消费了吗?欢迎在评论区和大家分享你的观影心得。
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